Cinemaxx-Hauptaktionär Herbert Kloiber (Tele5) wird sich darüber freuen

Vorhang auf: Die 1. positive

Kinonachricht des Jahres

München – Kamera läuft, Klappe: Wenn die Kinowerbung innerhalb eines Jahres ihren Umsatz verdoppelt, dann ist das ungefähr so, als würde Vroni Ferres den "Oscar" gewinnen. Die Ex vom Regisseur Helmut Dietl („Zettl“) bemüht sich. Dagegen hat die Cinemaxx AG dieses Umsatzkunststück schon vollbracht. Die Kinokette hat aktuell ihre Werbe-Einnahmen von 7,8 auf geschätzte 16 Millionen Euro erhöht. Das vermeldete jetzt beim Neujahresempfang in München der Vorstandsvorsitzende Christian Gisy.


Der Münchner Cinemaxx-Chef Oliver Hansen (li.) hat schon das neue Luxus-Soundsystem von Meyer in seinen Sälen


Dabei hat sich die Kinowerbung in Deutschland immer mehr zum Mauerblümchen im Kommunikations-Mix der Marken gewandelt. Seit 2004, so der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW), haben sich die Spendings für Werbefilme/ Diawerbung /Kinospots halbiert. Von 146 auf 72 Millionen Euro (2009). Die Branche stilisierte deshalb 3D zur neuen Wunderwaffe. „Aber 3D ist nun wirklich nicht alles“, sagte Cinemaxx-Vorstand Gisy in München. Die AG wolle mit Qualität und Kreativität überzeugen.
• Die neue Vermarktung: Cinemaxx vermarktet nun selbst die Werbezeiten (vorher: WerbeWeischer). Mit 100 % Plus (s.o.) und mit Ritter Sport, dem neuen Premiumpartner. Die schwäbische Marke inszeniert sich in den Kinos mit einem Ritter-Schokoturm, koppelt Ticketkauf mit Schokogeschenken und hat Werbepakete auf den Foyer-Screens gebucht.
• Der neue Luxus: Cinemaxx arbeitet

nun im Ton mit dem kalifornischen Luxuslabel „Meyer Sound“ zusammen. Die Foyers erhalten moderne Bistro-Optik, diverse Standorte Lederbestuhlung im Saal mit Gastroservice.
• Der neue Familienservice: Mit Rutschbahnen, Spielecken und Klexxi, der neuen Kinderfigur, will Cinemaxx mehr Familien ins Kino holen.
• Die neue Programmschiene: Klassik-, Popkonzerte und Sportübertragungen sollen laut Vorstand Gisy ganz neue Zielgruppen auf den „Erlebnisstandort Cinemaxx“ aufmerksam machen.
Die enorme Steigerung der Vermarktungserlöse zeige deutlich, so Christian Gisy in München, dass die Kundschaft auf Innovation und Kreativität positiv reagiere. Diese Nachricht wird besonders beim Münchner Sender Tele5 aufmerksam gehört worden sein. Denn Tele5-Kommandant Herbert Kloiber hält knapp 70 % an der Cinemaxx AG.                                                   Peter Ehm



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